GREE에어콘 광고 분석
GREE에어콘 광고는 매우 독특하고 성공적인 광고라 할 수 있다. 다음과 같이 광고멘트, 광고모델의 선정, 중국적인 요소의 도입 등 측면에 입각하여 이 광고를 분석하도록 하겠다.
1. 광고멘트——‘好空調, 格力造’
‘好空調, 格力造’의 광고멘트는 중국 고시(古詩)의 압운법을 이용하여 언어적 미를 이루었는데 소비자가 유창하게 읽고 쉽게 기억할 수 있었다. 그리고 짧고 아름다운 문장으로 광고 목표와 광고 주제가 명확하게 전달되었다.
2. 광고모델——성룡
전 세계에서 유명한 연예인 성룡을 모델로 삼은 것은 소비자에게 믿을 만하고 친절한 느낌을 주어 구매할 생각을 불러일으켰다. 성룡은 연예인으로 이름을 날렸지만 근년에 자선가로 활동해서 국내외 사람의 존경을 얻었다. 또한, 무술에 큰 성취를 거둔 그는 태극권을 하는 것도 어색하지 않으며 자연스럽게 시청자들에게 인정을 받을 수 있었다.
3. 중국적인 요소의 도입——창의성
이 광고에서 독창적으로 중국적인 요소들이 많이 등장했는데 중국의 권법(拳法), 중국의 서예, 그리고 중국의 사대발명 등이 모두 찾아낼 수 있다. 무술복 차림으로 성룡이 선뜻한 태극권 음악을 따라가면서 태극권을 하는 것, 커다란 붓을 휘둘러 종이에다 ‘핵심과기(核心科技)’란 네 개의 한자를 쓴 것, 중국 사대발명으로서의 종이 등은 모두 중국적인 요소들이다.
이 요소를 도입하여 섞어서 표현한 것은 같은 문화 분위기에 처해 있는 중국사람으로 하여금 중화민족의 전통문화에 대한 중시를 불러일으켰음으로써 공감대을 형성했다. 그리고 GREE에어콘 브랜드는 외국의 것이 아니고 중국의 브랜드임을 역설했다. 이것은 역시 이 광고에 독특한 문화적 기질을 부여했고 중국사람들에게 이 현대사회에서도 민족문화를 계승하고 발전시키는 필요가 있다는 것을 알려준 교육기능도 담당했다. 전통문화의 분위기에 ‘핵심과기(核心科技)’의 한자가 나타나 민족문화를 계승, 발전하는 중요성과 과학기술의 중요성을 동시에 강조했다. 이것은 매우 인상적이고 GREE 기업의 진취정신도 여실히 보여주었다.
이 GREE에어콘 광고 전체가 한 폭의 중국 산수화처럼 GREE, 중국문화, 민족기업을 서로 섞어서 제품을 선전했다. 광고의 효과를 거두었는데 시청자의 주의를 이끌고 구매력을 자극했다.