가. ‘강매’한 도로의 중요한 의미
⒜ 신문매체의 전파력을 제고하다.
‘강매’의 근본은 신문이고 ‘강매’의 핵심은 전파이다. 올림픽의 개막식의 4시간동안 중국의 8.42억의 관중들이 텔레비전을 통해서 생방송을 보고 있고 10%의 관중은 4시간을 완정하게 보았다. 독일의 한 방송국의 통계한 데이터를 통해서 개막식을 보는 관중은 772만을 있고 최고의 수량은 910만이 있고 그 중에서 333만의 관중은 한시간전부터 텔레비전을 열고 기다리고 있다는 것을 알 수 있다. 이 예를 생동하게 전파력은 영향력을 결정한다는 것을 설명했다. ‘강매’의 도로를 하면 신문전파의 법칙에 따라 일을 하는 것에 대해 도움이 있고 신문을 수집하고 편집하는 방식을 개량할 수도 있고 신문전파의 공신력, 흡인력과 친화력을 제고할 수 있다. 그리고 국제신문전파의 관례를 따라서 제일 빠른 시간에서 권위가 있는 메시지를 발표하고 즉시하게 돌발한 사건을 확실하게 보도하고 신문의 선발권을 파악하는 것에 대해도 많은 도움이 있을 것이다. 뿐만 아니라 국제적인 신문의 경쟁도 가입할 수 있게 된다. 다른 사람이 없지만 나는 신문을 있다; 다른 사람이 신문이 있으면 나의 것을 더 좋다; 다른 사람의 신문이 좋지만 나의 신문이 특별한 것을 잘 해야 된다. 많은 독점적인 신문을 발표되도록 하고 국제에서 많은 신문매체를 다 참여하고 수집하고 편집한 신문을 보도할 때 제일 빠르게 되도록 해야 한다. 그리고 될 수 있는 한 우수하고 특별한 신문메시지를 전파한 것에 대해도 도움이 될 수 있다. 국제적으로 전파한 효과를 확대할 수도 있다.
⒝ 국내와 국제의 여론을 인도하는 능력을 제고한다.
2008년 6월 20일 오전 10시 20분, 후진타오 주석은 인민사이트를 시찰하고 강국논단을 통해서 네티즌과 온라인 커뮤니케이션을 했다. 오후 1시 쯤, 3시간만 지나지만 로이터 통신은 논평을 발표했다. 그 후에는 프랑스 통신, 러시아 통신 등 대량의 외국의 신문매체가 이에 대해서 보도를 했다는 것은 인터넷의 여론과 국제의 여론에 대해서 많은 영향을 주었다. ‘강매’한 도로를 하면 계속적으로 국내의 여론의 능력을 제고할 수 있고 중국문화가 세계에서의 영향력도 제고할 수 있다. 중국은 중국문화와 중국어를 말하는 수신자를 인도하는 중요한 국가를 될 수 있게 될 수 있다. 발전중의 국가의 생각을 전파하는 것에 대해서 유리하다. 중국은 발전중의 국가의 생각의 대표를 될 것이고 여론의 인도하는 기선을 파악하고 국제적인 발언권을 파악해서 중국의 주류매체가 서방의 주류매체의 영향을 확대하는 것을 강화시키고 중국에게 유리한 국제상의 여론 환경을 만들 수 있다.
⒞ 국제 경쟁력을 제고
근년, 중국은행, 중국석유화공제단, 하이얼6) 등 중국의 매우 유명한 기업이나 강한 기업은 국제 시장에서 잘 발전하고 있고 국제상의 경쟁력도 잘 제고했다. ‘강매’가 국제적인 경쟁력을 구비하고 강대한 종합적인 실력이 있는 신문매체이다. ‘강매’한 도로를 하면 전동적인 신문매체의 삶의 희망과 활력을 자극할 수 있고 전통적인 신문매체가 현대화로 전환한 것을 추진할 수 있다. 인터넷과 핸드폰 등 새롭게 나온 신문매체의 발전한 기회를 파악하는 것에 대해 유익하다. 중국의 신문사이트가 국제적인 유명한 신문사이트로 되는 것에 대해 추진할 수 있다. 수신자를 잘 잡고 신문의 주체를 강화할 수 있고 적정하게 문화산업을 발전할 수 있다. 혁신체제를 만든 것에 대해도 도움이 있다.
⒟ 중국의 신문매체와 문화의 국제적인 영향력을 강화시킨다.
근년, 중국 중앙방송의 4개 국제채널의 프로그램 신호가 위성을 통해서 전 세계의 139개 국가와 지구에서 방송하고 있다. 북미에서 중국의 장성위성텔레비전은 유료프로그램으로 방송하고 있고 사용자는 7.2만 집안을 초과하고 매우 양호한 사회적 효과와 경제적 효과를 획득했다. 객관적으로 보면 신문매체가 국가에게 주는 기여율을 고려하면 신문매체가 국내의 지위와 작용과 영향을 고려해야 하고 국제사회에서의 지위와 작용과 영향을 다 고려해야 한다. 중국의 ‘강매’가 국제의 ‘강매’와 경쟁할 수 있으면 중국의 문화기업들이 세계적으로 발전할 수 있고 국제문화에서 더 많은 시장점유율을 점유할 수 있다. 그래서 ‘중국 특색’, ‘중국기백’을 더 잘 표현할 수 있다. 그리고 중국의 실력을 잘 진급시킬 수 있다.
나. 국제 ‘강매’의 특징
우리가 글로벌하고 정보화의 시대에서 살고 있다. 글로벌하고 정보화의 세계의 조류 때문에 중국은 WTO를 가입하게 따라 경제, 정보 등 많은 것은 더 심각하게 전 세계와 연결했다. 중국의 각종의 업계와 다른 국가의 관계가 더 긴밀하게 되고 있다. 중국의 신문매체와 국제의 ‘강매’간의 거래가 더 많아질 것이니까 국제‘강매’에 대한 인식도 잘 알아야 한다. 쉽게 이해하면 국제‘강매’는 전 세계 범위에서 광범하고 중대한 영향력을 있는 신문매체이다. 또 한 의미는 국제적인 큰 신문매체집단이다. 즉 국제경쟁력을 가지고 있고 종합적인 실력이 있는 신문매체집단이다. 전체적으로 보면 국제‘강매’가 아래의 몇 개의 특징이 있다.
⒜ 신문전파를 주도한다.
국제‘강매’는 항상 끊임없이 신문정보를 발표해서 강대한 신문정보류7)를 형성하게 돼서 전 세계의 절대부분의 신문정보의 전파를 독점한다. 첫 번째는 정보의 독점이다. 독특하고 중대하고 풍부하고 대신할 수 없는 정보의 자원에 의지해서 강세한 정보류를 형성되고 전 세계의 신문정보시장의 80%이상의 점유율을 가지고 있다. 두 번째는 전파의 독점이다. 다국적이고 다언어적이고 다이데올로기적인 전파를 통해서 정보의 흐름을 지배하고 신문전파의 주체프레임을 제압하고 신문을 만들 때의 가치취향과 전파발전의 새로운 질서를 결정된다. 세 번째는 같은 언어로 덮인다. 언어는 전파를 결정한다. 영어매체는 영어의 전지구의 보급률의 의지해서 영어 수신자에서 직접적으로 전파해서 국제적인 독점지위를 차지하고 있다. 네 번째는 전 세계의 수신자가 신문을 접수하고 심지어는 수락한다. 선신적인 전파 인터넷을 통해서 영어가 제일 언어를 통해서 다른 언어로 전파해서 신문매체의 헤게모니를 형성돼서 전 세계의 글로벌로 추진한다. 예를 들면 미국의 CNN는 매일 24시간으로 여 채널로 전 세계에게 생방송을 통해서 신문뉴스를 보도하고 210개 이상의 국가와 지구가 그의 신문을 전파한다.
⒝ 국제여론을 인도한다.
이것은 국제‘강매’가 국제신문전파를 주도하는 필연적인 결과이고 이것이 구제여론전파의 객관적인 사실이다. 첫 번째는 국제발언주도권을 차지해야 한다. 자신에게 유리한 국제적인 정치적이나 경제적인 화제를 주도해야 하고 자신에게 불리한 상관한 보도를 역화시키고 압제해야 한다. 두 번째는 의제를 설치하는 우선권을 차지해야 한다. 능동적으로 여론의 기선을 파악해야 하고 능동적으로 다른 신문매체에게 영향을 준다. 능동적으로 국제여론의 분위기를 세운다. 몇 년전에 서방의 신문매체가 ‘중국위협론’의 의제를 설치했다. 중국에게는 매우 수동적인 위치에 있어서 많은 시간과 정력을 기울어서 그것에 대해 해석하고 설명했다. 세 번째는 국제의 이슈의 인도권을 차지해야 한다. 많은 국제적인 이슈에서 자신에게 유리한 이슈를 선택해서 평론한다. 돌발하거나 중대한 국제적인 문제에서 우선하게 평론을 팔표해서 국제여론을 주도한다. 국제적인 민감한 문제를 발생할 때 제일 먼저 자신의 주장을 제출한다. 국가를 필요할 때 적극적으로 국제적인 이슈와 심지어는 여론 쟁단을 제조해야 하고 여론의 분위기와 여론을 평가한 체도를 형성해야 한다. 네 번째는 국제여론의 조작권을 차지해야 한다. 국가의 이익과 가치관을 지킬 때 여론의 헤게모니를 추진하고 실력 조작, 선택 조작, 확대 조작, 허가 조작 등 조작한 행위를 실시하고 국제여론을 인도하고 지배한다. 그동안 미국이 계속적으로 전쟁을 발기했는데 미국의 ‘강매’들이 계속 이에 대해서 보호하고 있다. 유럽의 많은 ‘강매’는 반대한 의견을 발표할 때 미국의 신문매체는 계속적으로 정부의 행위를 변호해서 세계의 여론에게 영향을 주었다.
⒞ 주류의 수신자를 영향한다.
주류의 신문매체는 주류의 수신자에 영향을 미치고 주류의 수신자는 주류의 신문매체를 받친다. 영향력이 있는 사람이 영향한다는 것은 국제‘강매’의 실력의 체현이다. 오랫동안 서방의 발달적인 국가들의 주류한 신문매체, 특히 주류의 신문지가 주류의 수신자에서 매우 큰 신망을 가지고 있다. 정부의 요원, 상업계의 지도자, 지식인, 사회의 인재와 양호한 교육을 받고 많은 자원을 장악하고 있고 발언권을 차지하고 있는 많은 사회의 각 시스템에서 일한 뛰어난 사람들에게 영향을 형성된다. 그들의 사위와 의식을 영향을 주고 그들의 태도와 행위를 영향한다. 심지어는 그들의 주장과 정책을 결정하는 것에 대해도 영향할 수 있다. 이런 ‘정보의 가사’나 ‘여론의 영수’는 주류한 신문매체를 수락한 객체뿐만 아니라 주류한 여론을 전파하는 주체이다. 주류매체들이 항상 그들의 유명도와 전파력을 통해서 2급의 전파나 3급의 전파, 심지어는 N급의 전파를 해서 전체의 사회의 가치판단과 대중들의 인지행위를 영향한다.
⒟ 관리방식의 현대화
현대의 신문매체는 현대의 공업, 과학 기술과 관리의 산물이다. 현대화의 관리를 실현하는 것은 국제적인 ‘강매’를 실현하는 근본적인 보장이다. 첫 번째는 전문화와 일체화의 자료를 작성한 관리시스템을 만들어야 한다. 신문은 수집하고 편집관리의 주체, 중심으로 통일하게 지휘한다. 그리고 자원은 공용하고 유효한 수집과 편집관리방식을 운영하는 것은 주요의 방식이다. 두 번째는 집약화8)의 경원관리시스템을 실시한다. 광고부는 통일하게 신문매체의 각종의 업무를 경영하고 판매부는 통일하게 회사의 전부의 신문매체의 발행, 전자매체의 마케팅, 상관문화산업의 판매를 관리한다. 세 번째는 행정재무관리시스템은 과하적과 현대화로 한다. 화사의 모든 신문매체와 계열사의 재무는 통일하게 관리한다. 각종의 자원이 개선하는 것을 추진하고 관리적인 효과와 제단의 이익을 최대화로 실현하게 된다. 네 번째는 마케팅관리시스템이 국제화하고 시장화하다. 국제적인 발전한 전략을 실시하고 국제적인 관례와 시장의 운행한 규칙을 부합한 광범위적인 마케팅활동을 해서 국제적인 마케팅망락을 형성한 후 각종의 문화상품과 신문매체를 추천하고 판매할 수 있고 전 세계에서의 유명도도 확대할 수 있다.
⒠ 국제사회의 고인을 필요하다.
국제‘강매’는 보편적으로 국제사회에서 권위적인 기구, 예를 들면 International UNESCO의 인가를 획득해야 하고 국제의 상관한 기구, 예를 들면 유권한 조사기구의 인가를 획득해야 하고 국제의 업종 조직, 예를 들면 업종 협회 등 기구의 인가를 획득해야 한다. 같은 업계에서 인가를 받은 후 국제의 주류한 수신자의 인가를 받을 수 있다.
현대의 국제사회에서 다극화와 민주화의 추세가 점점 나타나고 있다. 2008년 5월, 미국의 신문주간은 유명한 학자 Zaccaria의 문장을 발표한 냉용에서 지금의 세계는 후 미국시대를 들고 있고 우리는 현대 사회에서 역사적의 세 번째 중요한 능력의 전환을 경험하고 있다. 첫 번째는 15세기쯤의 유럽을 대표적인 서방세계의 굴기였다. 두 번째는 19세기 말기의 미국의 굴기였다. 세 번째는 최근의 20년부터의 미국외의 세계의 굴기이라는 말을 했다. 그 문장을 발표한 동시에 미국의 대외관계위원회의 회장 Richard N. Haasssms는 외교계간에서 “세계는 ‘무극’한 시대를 들고 있다”는 문장을 발표했다. Richard N. Haass는 ‘21세기는 한, 두개의 국가나 몇 개의 국가를 제압하는 것이 아닌 반대로 수많은 권리를 차지하고 행사하는 많은 국가나 비국가의 행위체가 공동하게 인도하다’고 말했다.
